宝子们，给家里老一辈买鞋时，你有没有被足力健的 孝心进犯 击中过？99 元、199 元、299 元、399 元，这了解的价格部队，是不是曾让你觉得给爸妈买鞋不选它便是不孝？然鹅最近，足力健却由于欠税 15.42 万元登上热搜，从前靠 孝心 打天下的 白叟鞋之王，现在怎样就成了大爷大妈的 厌弃目标？
要说足力健创始人张京康，那也是个狠人。15 岁从山西乡村停学，一路摸爬滚打到欧姆龙当商场总监，成果跑去搞保健品亏了 3000 万。痛定思痛后，他盯上了晚年鞋商场，2014 年跟青岛双星协作搞出 六超白叟鞋，主打一个简便防滑，没想到第一年就卖了 50 万双。2015 年建立北京孝落日，2017 年自建工厂，2019 年营收直接飙到 40 亿，全国 5000 多家门店开在大爷大妈的 生活圈—— 超市旁、小区里，简直是中晚年的 鞋柜标配。
但扩张过猛就像踩了刹车失灵的车。2020 年疫情一来，线下门店大批关闭，库存堆成山，现金流直接断了。现在的足力健，就像一个拆东墙补西墙的 老赖选手：创始人张京康被约束高消费，成了失期被执行人；公司作为被告触及上百起案子，涉案金额超 14 亿；2022 年、2023 年拍卖几千万的鞋服，成果无人问津，为难流拍。张京康自己也说，每年 70%-80% 的收入都用来还账，2023 年还了 1.8 亿，到 2024 年还有 7 亿债没还清。为了搞钱，他乃至跑去小红书当起了 银发老张，发创业视频卖课，线;老板变网红，全部为了红。
走进足力健的门店，那画风简直是 中晚年装饰教科书：大红色的 闰月鞋送足力健，给爸爸妈妈添福添寿 横幅挂得老高，墙面斑斓，鞋盒堆成小山，鞋子按价格分区，99 元区、199 元区一望而知，地上还贴着 母亲节送闰月鞋 带妈妈进店送丝巾 的促销广告，满满的时代感扑面而来。
要说足力健的营销，简直是 脑白金 2.0。早年靠央视洗脑广告，找张凯丽代言，乃至在《对话》节目上半跪着给嘉宾换鞋，赚足了眼球。现在又盯上了 闰月鞋 的传统习俗，想靠 孝心牌 再火一把。但问题是，现在的大爷大妈可不是当年的 信息阻塞集体 了。65 后、70 后渐渐的变成为晚年干流，他们刷短视频、看直播，对洗脑广告免疫了。并且人家现在寻求的是 面子穿搭，谁乐意穿一双 猪肝红 宽鞋楦 的鞋子，被广场舞姐妹说 土 ？
更要害的是，营销理念还在 窝里斗。张京康的女儿张亚丽想搞新媒体营销，结合晚年人旅行场景，走年轻化道路；但张京康却坚持 送老一辈选足力健 的老一套，乃至想借凤凰传奇来强化认知。成果便是，年轻人觉得这广告 太尬，晚年人觉得 没新意，两头不巴结。
你认为足力健仅仅 土？那你就错了，它的质量上的问题才是 致命伤。2019 年就由于鞋底不耐磨、剥离强度不合格被通报；2020 年湖北检查又发现帮底剥离强度不合格；2024 年上海检查，简便夏凉鞋由于鞋底过度磨损变形上了 黑榜。最夸大的是，64 岁的袁奶奶穿足力健跌倒骨折，最终靠 人道主义补偿 才完事，这波操作让 安全舒适 的卖点直接翻车。
更气人的是假货太多！店员说线上线 元，成果淘宝上同款鞋能差 100 多，买家秀里的鞋子 货不对板，底子分不清线 年上海还破获了一同制售冒充足力健的案子，涉案金额 150 万，线;正品没做好，假货来捣乱。
现在的晚年商场，那但是 兵家必争之地。3.1 亿晚年人口，到 2035 年打破 4 亿，耐克、斯凯奇都开端推出适老产品，样式时髦，质量过硬。而足力健还在靠 孝心营销 打天下，产品规划跟不上，质量还一再翻车，难怪大爷大妈要 移情别恋。
从前的 白叟鞋顶流，现在沦落到靠卖惨还账，足力健的故事告知咱们：孝心营销玩得溜，不如产品做得牢。当大爷大妈的钱包越来越理性，当商场之间的竞赛越来越剧烈，没有真本事，再强的营销也撑不起一个品牌。足力健的 闰月鞋 能爆吗？我看，先把质量和规划搞上去，比啥都强！
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