虽然2022年家电商场全体局势不容乐观，但在部分细分赛道依然有不少时机，如洗地机、扫地机器人等捉住顾客“懒人”心思的清洁电器，在2022年销量继续敏捷添加，家庭保有率不断进步。
奥维云网（AVC）全途径推总数据估计，2022年我国清洁电器商场出售规划将到达374亿元，销量打破3200万台。奥维云网总裁助理兼研讨立异部总经理赵梅梅以为，防疫铺开后，用户对自我健康的重视度进一步进步，带来清洁电器的热销，但一起，在疫情留下的“疤痕效应”影响下，用户需求正从“个别理性”转向“集体理性”。
疫情高峰期后，具有清洁、灭菌功用的家电愈加遭到顾客喜爱。奥维云网（AVC）数据显现，代表健康需求的家电产品仍处上升通道中。据“2023年京东居家年货节”消费数据计算，自2022年12月29日晚8点至2023年1月11日，“灭菌灯”在上海区域的成交额同比暴升57倍，可除菌的浴霸、智能马桶等产品的查找量和成交量添加敏捷。
苏宁易购数据也显现，2022年双十二期间，消毒柜、洗碗机、干衣机等带具有除菌功用的家电产品，全体出售环比“双十一”进步127%，净水器、空气净化器、家用呼吸机、制氧机等小家电，出售同比添加均超200%。
以扫地机为例，ZDC互联网消费调研中心最新数据显现，2022年科沃斯以56.8%的占比位列榜首，米家以18.75%的占比排第二。而在价格方面，1500元以下的扫地机器人重视度为28.81%，1500元-3000元重视度为27.49%，3000元-5000元重视度为25.59%，5000元以上重视度为18.11%。
归纳品牌商场占有率和价格散布来看，现在扫地机品牌会集度较高，顾客对产品清洁功用和实用价值的重视也越来越高。特别是后疫情年代下，顾客推重健康日子理念，清洁需求添加，对清洁电器的需求也愈加旺盛。
科沃斯相关负责人对21世纪经济报导记者表明：“自2020年疫情发生以来，与健康和清洁相关的家电产品热销，呈现出显着的添加趋势。”但相关数据显现，现在国内扫地机器人的保有率仅约10%，潜在消费集体多，线上交际媒体如小红书、微博、抖音等途径也推进了清洁电器的产品遍及。
除了清洁电器，顾客对传统家电产品的健康需求也在进步。不过，就2022年12月16日我国质量协会发布的电视、冰箱、洗衣机、空调四类家电产品的用户满意度监测成果来看，对电视产品的“护眼作用”点评最低；对冰箱“净味除菌作用”方面，用户反映的首要问题会集在“净味除菌不完全、作用不显着、仍存在异味、繁殖细菌”等几个方面；对洗衣机的“节能环保、灭菌除菌作用”用户点评满意度较低。一起，空调方面，“节能环保”初次逾越“性价比高”“产品性能好”等要素，成为用户考虑购买的榜首要素。
有业内人士指出，健康类大家电的零售量进步出于部分顾客对疫情的忧虑，但在实际使用过程中，大都家电的消毒灭菌功用仅作用于部分品种的细菌。顾客在购买健康类家电时应细心了解产品功用，而对品牌方来说，还应进一步进步健康类家电的消毒、灭菌功用。
上海市疾控中心流行症防治所消毒与感染操控科主任朱善良此前在“2022年我国健康家电高峰论坛”上表明，健康家电需求一起满意到达功用要求（包含微生物和有害因子铲除）、不能发生健康损害因子（化学、微波等）、不能成为传达疾病的载体（病原体）、不能对保持生命健康的仪器设备发生搅扰等四大条件。
值得一提的是，2022年家电商场除了连续健康消费的趋势以外，用户消费也变得愈加理性。一方面因为疫情期间经济下行，顾客消费行为更为慎重，激动消费、影响消费削减，促销、降价活动对顾客来说诱惑力下降，对刚需的重视进步。而对传统大家电而言，产品本来的保有率高，消费低频。基于此，赵梅梅以为：“顾客有愈加明晰的购买偏重与节奏，大促节点降温，常态化出售将回归运营干流。”
别的，用户购买家电产品也倾向于多个途径比较。在赵梅梅看来，用户改变叠加疫情催化，令我国家电商场的途径碎片化在三年疫情期间深化到极致。以拼多多为例，2022年该途径在家电产品出售结构上，占比前三别离是厨电、小家电（占比为54.7%），冰箱柜占比15.2%，空调占比14%；下沉商场占比前三别离是空调、冰箱柜和电视，别离占比33%、20%和14%。
一起，用户途径需求分层，顾客依照需求状况自主挑选零售、半日达、线验等选购方法。在这样的布景下，电商进入微距年代，京东专卖店全面上线+苏宁易购线下门店入驻美团，随之带来家电产品也切入了即时零售赛道。
此外，家电商场进入了K型分解年代，即顾客按需购买，理性晋级。赵梅梅指出：“K型一端是继续消费晋级的高端高质用户，另一端是高质价比产品，K型分解的两头一起也在投合消费晋级的趋势完成品牌晋级。”以卡萨帝为例，企业贯穿“售前”和“售后”全链式定制服务，满意用户对高品质家居日子的巴望，结合线上、线下进行有用交流，在产品出售的一起供给高水平的心情价值，满意高端用户的消费需求。
奥维云网（AVC）估计，2023年家电商场迎来确定性添加。跟着健康消费的晋级，家电或将迎来新的添加时机，但一起也面对顾客转向理性的消费趋势，企业发展终究还将回归产品和服务的竞赛。
