《2022年我国家电职业三季度陈述》中的发布的数据显现，上一年第三季度，国内家电出售额累计为1615.5亿元，较上一年同期下降4.2%。分类目来看，以冰箱、彩电、空调为代表的我们电全体规划为983.8亿元，同比下滑2.2%；厨卫电器同比下滑9.6%，零售规划为370.3亿元；日子家电出售规划达261.4亿元，同比下滑3.4%。
与上半年的数据比较，能够看到家电商场现已有“回暖”的痕迹，具体表现为出售额同比下滑起伏从11.2%下降至4.2%，但家电商场却依然没有逃离“寒气”，全体开展仍处于下行道傍边。
形成商场下滑的原因有许多，首先是房市继续遇冷使得新装用户削减，关于家电的需求量也随之下降，其次是收到外部要素的困扰，用户的消费心态发生改变，老百姓更多地将手上资金向日子必需品分配，家电、智能数码等电子产品的换新周期拉长，普通用户关于新功用的依靠性和尝鲜愿望也在下降。
不过，跟着顾客对家电产品的需求现已从“刚性”转为“弹性”，对产品、技能的关注点也发生了搬运，开端从有用的根底功用转向好用与易用的特征运用场景。因而，在家电商场全体下滑的大布景下，依然涌现出许多因技能晋级、功用交融取得继续添加的“传统新家电”以及凭仗结构、体会立异成为品类“黑马”的新物种、新赛道。
2023年，传统家电产品也将会继续环绕核心技能与运用场景加快晋级，经过优化体会的方法，收成更多商场认可。与此一起，小家电商场也会连续产品形状立异的趋势，经过推出更契合本乡化商场需求的新品类触及更多用户痒点与痛点。
空调、彩电、冰箱作为我们电的代表，一起也是整个家电商场的“底子盘”，奥维云网数据显现，2022年前三季这三类产品的零售额别离为1146亿元、768亿元、678亿元，较上一年同期别离下降了7%、3.3%、11.4%。
为了应对环境改变以及用户运用场景端发生的新需求、新趋势，家电厂商也在对产品进行继续的技能晋级、价格优化。以彩电为例，一方面，2022年上游面板价格不断走低，让电视整机的本钱有了下探空间，电视厂商能够经过不断压低大尺度电视价格的方法，促进用户从50英寸以下产品向65英寸以上产品进行迭代。
不只如此，各个厂商也在不断完善自身的大尺度产品布局，依据钛媒体App的调查，现在干流电视品牌都现已完结了75~98英寸产品的全面掩盖，乃至许多厂商都现已将目光投向100英寸乃至更大尺度的电视产品。依据奥维云网的猜测数据，2022年国内彩电均匀尺度也将初次到达55英寸以上。
另一方面，2022年电视机上以Mini LED、OLED、QLED、Micro LED为代表的各类新式显现技能也完结了加快遍及。其间，Mini LED现已从曩昔的高端产品独占，逐渐下放至各家的中端走量产品傍边，显现技能呈现跨越式晋级，也让更多用户能够为视听体会晋级买单。
不只仅是传统电视机产品，包含激光电视、投影仪等新式视听产品品类也在2022年中完结了高速成长。其间，激光电视商场出售额占比超六成的海信最新发布的官方数据显现，双十一期间，海信激光电视出售同比全月添加122%，其间，100英寸激光电视同比全月增幅达879%，80英寸以上激光电视出售同比全月添加129%。
除了激光电视以外，激光投影也成为了大屏商场的“新宠”，包含海信旗下的Vidda以及极米、坚果、峰米等品牌，均加快了该范畴的商场与产品布局。依据洛图科技发布的2022年最新数据，国内激光投影(包含激光电视)第三季度商场出货量为17.5万台，同比添加2.7%，截止三季度累计出货量到达46.2万台，同比添加13.7%。
经过对彩电商场的剖析就不难发现，在冷色的大布景下，想要发明“热流”就得想方法为传统家电“做加法”，电视机的尺度与显现技能，是在用户最关怀的视觉体会层面做加法，而激光电视、激光投影，则是经过引进新技能、新品类，经过对家庭影院场景体会进行深挖以及护眼、颜色复原等技能层面做加法。
当然，彩电也不是唯一在不断“求变”的品类，我们印象中除了制冷便是制热的空调，也在阅历新一轮的技能革命。而空调挑选做“加法”途径则是功用层面。日常日子中，家庭、办公室等相对密闭的室内空间，总是会面对空气质量问题，而防止室内空气质量下降的最好方法，莫过于开窗通风。
但跟着工业化进程的加快，室外空气质量往往也会呈现出凹凸不定的状况，比方秋冬时节，北方经常会呈现的雾霾气候，就让“开窗通风”反而成为了污染室内空气的手法。前几年商场内鼓起的空气净化器、新风机，都是为了能够处理这一难题，而空调作为已有的室表里空气衔接通道，天然也开端从单一的控温功用向空气质量操控开展。
“新风空调”的概念，也就在近几年逐渐成为席卷整个职业的新物种，与传统空调比较，经过添加空气净化才能，让空调逐渐能够担任起提高室内空气质量的职责。
现在，海信、TCL、美的、海尔、米家、格力等品牌均已推出了自家的新风空调产品，许多起步较早的品牌，现已开端迭代第二代乃至第三代新风空调产品，乃至开端为空调开发抗菌、杀毒以及独立作为新风机运用的功用。
上一年6月，大连化物所与海信集团签订了战略协作协议，两边共同开发了具有灭活病毒功用的滤网，对病毒以及白色念球菌、大肠杆菌、金黄色葡萄球菌以及H1N1流感病毒杀灭率均超越99%。海信空调运用于新风滤网和内循环滤网的Hi-cat纳米触媒抗病毒技能，也能够将抗病毒、抗菌材料负载于聚合物纤维，起到抗菌的作用。
TCL在新品中则供给了双向新风技能，能够完结呼吸形式、新风吸气形式、排风形式、内循环净化形式四种形式切换，从功用体会与实际作用来看，现已能够完结以空调代替新风机为小面积室内环境进行继续空气换新、净化的才能。
经过空调与新风机的功用叠加完结的产品体会晋级，也的确收到了商场的认可，GFK中怡康最新数据显现，2022年国内新风空调量额同比添加率别离将到达83.0%和57.9%，估计2023年新风空调仍将高速添加，出售量和出售额同比添加率别离将到达54.0%和41.7%。
别的，钛媒体App还注意到，现在许多空调产品在添加新风功用的一起，自身的价格添加起伏并不高，因而关于顾客而言，至少在购买时新风功用会让空调产品显得更有性价比。但与此一起，新风功用的参加，也让空调产品在传统的加氟利昂、表里机清洁之外，添加了滤芯保护、替换的本钱。
能够预见的是，新风空调在未来一段时间内将继续成为该范畴的主推新品，乃至TCL现已在上一年年末宣告未来五年我国商场不再出售无新风功用的空调，足见新风功用的参加对职业、品牌、技能开展的影响程度。
家电产品的呈现，其最底子的起点便是改进群众用户的寓居体会，跟着各类产品的功用分区逐渐清晰，运用场景与技能迭代方向也随之渐渐固定下来。但当产品现已能够处理运用场景的核心痛点后，剩余的比拼将会是环绕“痒点”进行。
以地上清洁场景为例，前期的清洁方法是最传统的人工+手动东西，之后跟着吸尘器等电动化东西进入国内，顾客开端渐渐承受经过清洁电器提高功率的方法。开展至近10年，扫地机器人产品的逐渐老练，开端让越来越多的用户开端享受到“主动化”的地上清洁体会。
因而，清洁电器在近两年的商场中一直是“黑马”一般的存在，依据奥维云网发布的数据，2021年，国内清洁电器全途径零售额达309亿元，同比添加29%，其间，具有扫吸拖一体功用的智能洗地机商场职业规划达58亿元，同比添加348%。
但扫地机器人也并不能被称为一切用户应对地上清洁烦恼的“”。从2019年开端，一种新形状的地上清洁东西开端成为用户“新宠”，它名为“洗地机”。
不同于传统吸尘器与扫地机器人以吸入空气到达地上清洁的方法，洗地机产品集拖、吸、助力于一体的结构，使得它能够在确保地上整理环节愈加省力的一起，对硬质地上尘埃、液体、碎屑等污渍具有更强的清洁才能。
洗地机产品的敏捷火爆，除了满意清洁场景的用户痛点以外，还在于其供给的拖地功用与简略易上手的操作，愈加契合我国用户的清洁习气与清洁方法，不只是在年青集体中，许多中老年用户也对洗地机产品青睐有加，数据显现，现在商场上洗地机品牌已有近200家，每个月有至少24款新品上市。
作为让洗地机产品从“新品”走向“爆品”的品牌，添可也在助推商场开展中起到了重要的作用。在添可创始人钱东奇看来，让地上清洁更契合国内寓居环境的需求以及让“做家务”变得具有“参与感”的一起，使清洁愈加高效，这是添可挑选继续开发、布局洗地机产品的重要原因。
奥维云网数据显现，2022年1~9月，洗地机品类继续坚持高速添加，全途径累计出售额现已到达58.9亿元，同比添加76.4%，销量到达198.2万台，同比添加85.5%。
要知道，在2019年洗地机全途径销额才仅为0.7亿元，能够在短时间内进入群众视界，就离不开它关于群众地上清洁需求的实在满意，如果说吸尘器仅仅处理了清洁东西从手动变为主动，那么洗地机便是将地上清洁体会从繁复变得简略。
除了在体会层面带来的改造，洗地机产品的火爆也离不开抖音、快手、小红书等直播途径、社交电商的鼓起，尤其是比较于其他家电的功用化特点，洗地机具有更强的日子化感知差异性。
举个比如来说，想要知道冰箱的好坏，需要对不同食材进行存储测验，乃至还要参加不一起间段的比照、不同层次产品的比照，关于传达而言，不只费时吃力，并且内容也会十分单调。
而像洗地机产品，它主打的清洁是日常用户最简单接触到的场景，地上撒上饮料、果壳，一推一拉即可完结清洁的视频传达作用，远比谨慎的测验具有更广的传达度。与洗地机相似的还有早餐机、咖啡机、高速吹风机等产品，在2022年的家电隆冬中，经过新途径赋予的日子化、故事化传达，均有着不错的添加才能。
依据奥维云网线年双十一期间，厨房小家电(电饭煲、早餐机、煎烤机、摄生壶等)累计零售额50.8亿元，同比完结小幅添加。
全体来看，2022年尽管家电职业的布景色为冷色，但依然涌现出不少新的职业驱动点，经过对完结“逆添加”的品类进行剖析总结能够看出，除了打“价格战”促进产品遍及、迭代以外，家电厂商不只开端经过在技能、体会层做加法的方法，尝试用新品掩盖用户进入智能化年代后发生的新需求与细节处的体会“痒点”。
一起也加快了根据本乡商场需求的产品立异，技能途径上逐渐脱节关于“进口货”的依靠，开端走出自主化与我国化的足迹。步入2023年，家电商场全体环境或许有所回暖，但企业面对的压力依然存在，如安在存量商场中找到新增量，是家电厂商们需要从产品、技能、营销、途径等方面找出答案。
根据过往的经历，洗地机、扫地机器人、早餐机、咖啡机、高速吹风机等近几年鼓起的新品类，商场上升空间依然存在。而关于传统的是非家电而言，如安在提高技才能，带给用户更好体会的一起，做到降本增效、压低用户体会门槛，则是完结从短期爆发到长时间添加的诀窍。（本文首发钛媒体App 作者/邓剑云 修改/钟毅）
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