7月8日，美式快时髦品牌GAP在上海万象城的新店开业。这是GAP品牌2024上半年在我国内地开设的第12家新店，也是上海区域的第4家新店。其他新店别离坐落广州、长沙、沈阳、西安和贵阳等大中城市。
GAP品牌这家坐落上海万象城三楼的新店占地超500平方米，出售包括男人、女士及婴幼儿童的全系列新产品。而在此前两个月，仅在上海，6月GAP品牌在静安大融城设店；同月GAP在上海宏伊世界广场也开设了新店；5月，GAP还在上海虹桥南丰城开设了一家童装专卖店。
值得注意的是，童装专卖店是GAP被宝尊电商收买一年后进行转型推出的线月，电商服务商正式完结关于GAP大中华区事务的收买，这也是转型的重要一步。
自收买GAP之后，宝尊集团更新了事务构成，形成了两条主体事务线，即电商事务和品牌办理事务。宝尊电商2024年一季度财报表明，品牌办理事务旗下有GAP和Hunter两个品牌。一季度品牌办理事务收入同比增加65.6%至3.1亿元；经调整运营丢失为2930万元，较去年同期相比收窄。收入增加幅度更大的原因是上一年同期GAP的运营期仅有2个月。
宝尊在财报会上表明，严控扣头的定价战略，以及供应链和库存的优化让GAP在新年期间完成微弱出售，库存周转率也有所改善。一季度，品牌办理事务毛利率为53.1%，存货周转天数较上年同期减少了20天至140天。
依据前述资讯，GAP会依据不同商场乃至不同商场的定位和顾客需求，灵敏开设仅售卖童装或成人装的门店。上海虹桥南丰城的童装专卖店便是为方针客群供给更有清晰的目的性的专供产品和充溢童趣的购物环境。
2023年12月，GAP专门为童装开设了独自的天猫旗舰店，随后才延伸至线下。
商业地产咨询公司汉博商业上海公司董事长杜斌对界面时髦表明，童装一向是GAP品牌卖得比较好的强势品类。许多品牌现在都会将一些细分品类独自开专柜、开大店来为自己拓宽业态，比方李宁为高端线也开设了独自的门店。
除了开设惯例门店外，GAP还在上海、北京和天津等地测验快闪店方式进行商场预测，以直接取得顾客反应。比方，上海宏伊世界广场店在开业之前便是先以商场中庭快闪店的方式预先经营，随后再开出正式门店。
另一方面，快闪店也成为GAP测验新系列商场反应的一种方式。4月夏天新品首发阶段，GAP在上海南京西路863号旗舰店开了夏限时体会空间，并与线上途径的营销活动做联动。
从新店的选址和方位来看，GAP在多个城市的家庭型中端商场都拿下了一楼的方位。
对此，杜斌表明，尽管现在国内线下商场的均匀空置水平现已从之前最高的30%-40%有所回暖，但均匀空置率仍有10%-20%，一线城市的数据会更好一些。在这样的情况下，有资金实力开连锁店的品牌首要条件好谈，其次方位也能够商议。而GAP、优衣库等普适的快时髦品牌原本就在以家庭型客人为主的商场一楼居多。
尽管线上途径是宝尊电商的优势地点，但要做成一个服装零售品牌，线上线下齐头并进是规模化品牌的必然选择。这不只触及体会感，线下连锁店也是培育顾客信任感的重要财物。
在前述一季度财报会中，宝尊曾表明，我国顾客在线上对价格更为灵敏，在线下更重视价值，尽管线下购买频率不及线上，但均匀单价、客单量和利润率仍要高于线上。
为此，GAP一方面增加了专供线上的产品份额，以统筹营收增加和扣头操控；另一方面，线下门店产品SKU更精简，风格也更会集，有助于刻画品牌形象。
尽管GAP根据我国商场做了许多运营上的调整，比方请新生代明星欧阳娜娜担任“品牌焕新主办人”，以及在新品系列宣发阶段会请时髦达人拍照穿搭相片，还有适应野外风潮开发了防晒夹克和凉感衣等功能性产品，但在品牌定位上，GAP仍然在着重本身美式休闲的基因。这不免会给消费的人带来对立感。
同价位带和品类来看，在我国商场GAP现已有了太多的竞争对手，美式休闲风也现已过气。从头再来的GAP一定要赶快建立自己的品牌定位，才能不糟蹋这次“重生”的时机。
