今年宣布要转型服务电影产业后，阿里影业正以提高数据透明度为突破口，加大力度争取行业上游资源。
11月8日晚间，淘票票宣布，淘票票专业版APP的更新版本将在数据透明化上全面升级——在最新版本中，淘票票奖向合作伙伴开放数据平台，披露影片营销费用的实时支出情况和具体流向。
数娱梦工厂以个人用户登录淘票票专业版，并未能找到新增的票补实时数据信息。不过数娱梦工厂从淘票票了解到， 如果以企业账号登录，与淘票票有合作的片方便能清楚看到实时的票补信息。
在去年“休战”一年后，今年电影票补卷土重来，推动全年票房重回增长通道。 按照淘票票专业版的数据，截至11月8日，今年国内电影票房（扣除服务费）达到457.1亿元，已经与去年官方公布的457.12亿全年总票房相当。再一次证明票补这一促销手段推动影市热度的巨大威力。
为了通过在线预售争取院线排片，慢慢的变多片方自掏腰包成为票补的直接出资方，票补已然成为很多影片成本的一部分。然而片方给出的真金白银交给票务平台后，却面临没办法掌握具体支出数额和票补流向的难题：动辄几百万甚至几千万的票补到底去了哪？
借淘票票公开票补数据的方式，阿里再一次向电影产业链上游释放出合作善意。在今年6月的上海国际电影节上，阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福宣布“新基础设施”战略，强调阿里不与上游的内容公司竞争，要做行业服务者。 在这一战略中，“投入不设上限”淘票票是阿里影业切入产业上游的核心平台。
根据不完全统计，目前中国电影在线%，票房排行榜靠前的影片不能离开在线票务平台的推动作用。线上平台（社交、资讯、票务）对用户选择哪部电影和完成购票起到关键作用，尤其是线上售票平台成为电影宣发营销的主战场。
从具体的操作手段来说，票务补贴在当中起到了很大的推动作用。片方和票务平台联合投入的补贴，一方面拉动了观影需求，另一方面影院由于上座率提高，非票房收入也明显提高。对于内容优质的影片，用少数的票补能够提前确保更好的排片形势，撬动更大的票房，尤其是在春节、暑期、国庆等热门档期。
暑期创下票房在《战狼2》，其首日票房里每5张票中就有2张由淘票票售出。较为理想的预售和超高的口碑为《战狼2》依靠口碑发酵突围市场奠定了坚实的基础。
今年国庆档也是如此。《羞羞的铁拳》推出了9块9的低价票，《英伦对决》则是推出了更低的8.8元票价。这两部影片在国庆档前就分别拿下了3000多万和2000多万的预售票房，国庆伊始排片就占到了前两位，最终票房也是国庆档影片中的前两名。
就数娱梦工厂的了解，如今几百万元的票补已经是小数目，竞争热门档期的大片票补早已经到了5000万的级别。相比效果间接的广告购买和媒体营销，片方越来越倾向于真金白银砸向观众。
但对于片方来说，票补是不是真的抵达了观众却要打个问号。很多片方承担的部分是提前出资给平台，平台再根据单片面向影院招商，片方并不能实时掌握具体支出和流向。
而今年暑期，就有消息称湖南等地的影院遭遇平台拖欠票款。虽然这一消息此后遭到了平台方的否认，但还是引起了市场的疑问：片方出的钱到底花到位了吗？
这不仅是票补是否投放到位的问题。从近年的情况去看，在竞争非常激烈的国庆、春节档期，同期一般会有三四部量级相近的影片上映，这些影片每一天的排片都在发生明显的变化。片方也希望及时了解票补投放后不一样的区域、院线和观众群的表现，以便通过宣发等途径进行配合。
淘票票专业版更新后，片方能看到的票补数据到底长什么样？淘票票官方微博11月8日给出了示例（下图，其中数据并非真实的情况）。影片的片方等合作伙伴如果以企业账号登录，能清楚看到自己在一部影片上的票补总投入和已经支出的数额，实时支出可以具体到每个小时，还可以按照地域、城市和院线等维度监测费用的具体流向。
对于片方来说，能够实时追踪自己的出资当然是好事。而从淘票票自身来看，这样的表态也与阿里影业今年提出的转型逻辑相符。
前文提到，阿里文娱板块掌门人俞永福今年6月提出阿里影业“新基础设施”这一定位时，曾有过服务电影产业上游内容公司的“承诺”。在淘票票专业版的功能上做文章，显然也还是为了服务于上游的内容公司客户。
从行业环境来看，票务APP今年行业用户规模显而易见地下降，新增用户难度慢慢的变大。QuestMobile的报告数据显示，今年9月电影演出行业月活跃用户规模仅有1811万人，同比去年大幅度减少了39.4%。
这意味着，票务平台急需进一步挖掘现有用户的潜力，对影片票补在不同地域、不同时段、不同观众的精准化投放提出了更高的要求。正因如此，与片方展开更透明的信息交换是绕不过去的前提。
从阿里影业的营收看，服务上游内容公司的互联网宣发业务的确带来了明显增长。中期业绩报告数据显示，今年上半年阿里影业来自互联网宣发业务收入达到9.139亿元，同比去年增长了331%，占到全部收入的八成以上。
阿里影业方面介绍，淘票票专业版今年3月上线以来始终致力于推动电影行业数据的精准化和透明化，不仅对影片票房实时更新，凭借阿里巴巴生态的数据优势，对观影人群的精准画像和营销也被认为领先于行业。
上线之初，淘票票专业版就提供了实时票房、排片、上座率、想看人数、观众的用户画像等标配项目。但除了淘票票本身的数据，淘票票专业版还协同天猫、淘宝、高德、优酷、UC、口碑等平台数据，在数据的丰富度、实时性、准确性等方面具有优势。
以观众用户画像为例，淘票票专业版目前不仅能提供想看观众的城市、年龄、性别、职业等信息，对于优酷等渠道的预告片观众也能进行同样的分析。此外，淘票票专业版还能提供来自淘宝的购物类型偏好信息。
在《战狼2》上映期间，淘票票专业版就从观众的性别、年龄、受教育程度、活跃信息、职业、购物偏好类型等多个角度给出了用户画像，淘票票内部的人偷偷表示，《战狼2》线上第一轮营销推广正是基于这些用户特征，进行了精准推送。
淘票票方面介绍，透明化是淘票票专业版App打造电影营销新基础设施的第一步。随着数据和运营的透明化程度逐步的提升，淘票票专业版App接下来还将实现片方订制、智能营销等更多功能。返回搜狐，查看更加多
